用户研究

ChatGPT iOS 端爆火背后，中国移动搜索正迎来 “问答式” 变革

2025-12-12 10:36:42 Pea 阅读：13

2025 年末，一则消息震惊了全球应用市场：ChatGPT 一举登顶美国 iPhone 年度免费应用下载榜，将 Threads、TikTok 等社交巨头和谷歌等传统搜索工具远远甩在身后。这并非孤立的海外现象，同期国内 iOS 市场的数据同样印证着趋势的蔓延 ——2025 年 2 月，仅大陆市场苹果端 AI 应用预估下载总量就达 4338.5 万次，ChatGPT 稳居全球苹果端 AI 应用下载榜首，而多款国产 AI 应用也强势跻身榜单前列。ChatGPT 在 iOS 端的爆发式增长，绝非单纯的应用走红，更像是一面镜子，照见了中国移动搜索领域正在发生的深刻变革，用户获取信息的方式正从传统的 “关键词检索” 加速转向 AI 主导的 “对话式问答”。
这种变革的核心，是用户信息获取习惯的根本性转变。过去，移动搜索的主流模式是用户输入关键词，在海量搜索结果中逐一筛选有效信息，不仅耗时，还常被冗余内容干扰。而以 ChatGPT 为代表的 AI 应用，彻底重构了这一逻辑。它们以对话形式直接输出结构化答案，完美契合了移动场景下用户对高效获取信息的需求。
国内的数据清晰地展现了这一转变的速度与规模。QuestMobile 的报告显示，2025 年 AI 搜索在整体用户搜索时长中的占比已高达 31.2%，同比增幅更是飙升至 185%。在年轻群体中，这种习惯转变尤为明显，65.9% 的受访大学生遇到问题时会优先求助 AI，而非传统搜索引擎。比如大学生撰写课程论文时，不再需要反复切换多个网页搜集资料，只需向 AI 助手提出 “梳理量子计算的发展历程及核心应用” 的需求，就能快速获得条理清晰的内容框架，大幅缩短了信息整合的时间。这种 “结果直达” 的体验，正是 AI 应用吸引用户的核心优势，40.3% 的 AI 工具使用者都将通用知识查询列为首要应用场景，足以见得用户对高效获取信息的迫切需求。
面对这场变革，国产科技企业纷纷发力，在 iOS 端掀起了 AI 搜索的竞争热潮，进一步推动了移动搜索生态的重构。2025 年 2 月的国内 iOS AI 应用下载榜中，Kimi 智能助手、DeepSeek、豆包等占据前五席位，合计拿下 59% 的市场份额，形成了与海外应用分庭抗礼的格局。这些国产应用还结合本土用户需求，走出了差异化的创新路径。
360 集团旗下的纳米 AI 搜索就是典型案例，它接入 DeepSeek - R1 模型后，通过付费投流、抽奖等本土化营销方式快速跻身第一梯队，成功在竞争激烈的市场中站稳脚跟。夸克则依托阿里生态，将 AI 搜索与本地生活、电商购物等场景深度融合，其所属的阿里 AI 驱动业务在 2025 财年第三季度收入同比增长超 200%，用商业成绩印证了 AI 搜索的巨大商业价值。百度更是凭借文心大模型筑牢优势，其日均调用量从数千万次飙升至数亿次，实现了指数级增长，旗下百度 APP 也持续强化对话式搜索功能，让传统搜索巨头在变革中守住了一席之地。
值得注意的是，当前的移动搜索变革并非简单的新旧替代，而是形成了 “AI + 传统搜索” 的互补生态。国内用户正逐渐形成场景化的工具组合习惯，根据不同需求灵活选择搜索方式。比如在做家庭理财规划时，用户会先用豆包等 AI 工具梳理不同理财产品的风险等级和收益特点，快速缩小选择范围；随后会转向百度等传统搜索引擎，检索权威媒体的测评报告和监管部门的备案信息，验证产品的可靠性。
在购物决策场景中，这种互补性同样明显。用户想购买通勤用的降噪耳机时，可通过 AI 工具快速获取符合 “预算 500 元、兼容安卓系统” 等个性化需求的推荐清单，再通过电商平台的搜索功能查看用户评价、对比价格，最终完成购买决策。这种分工协作的模式，让搜索生态更加多元，也让用户的信息获取过程既高效又稳妥。
ChatGPT 在 iOS 端的爆发是全球 AI 变革的一个缩影，而国内市场的热烈反响和本土创新，则让这场移动搜索变革更具烟火气和生命力。从用户习惯的悄然转变，到企业的积极布局，再到互补生态的逐步成型，中国移动搜索正告别单一的关键词检索时代。未来，随着 AI 技术的持续迭代，移动搜索将在效率与精准度上实现更大突破，真正成为贴合每个人需求的个性化信息助手。